壹号食品总裁回应商标争议：拥有“壹号土”“壹号土猪”两个商标，没有欺骗消费者

Connor 欧易中国 2025-03-28 50 142

继“千禾0”商标引发争议后，近日，广东壹号食品股份有限公司（以下简称“壹号食品公司”）也被指部分产品使用商标“壹号土”与“猪肉”的组合策略引导消费者。3月27日，壹号食品公司总裁黎小兵告诉极目新闻记者，他们同时拥有“壹号土”商标以及“壹号土猪”图形商标，目前大部分产品使用的是“壹号土猪”图形商标，不存在欺骗消费者的情况。

“壹号土猪”图形商标注册证

近日有媒体报道称，网友质疑“壹号土猪”销售普通猪肉而非土猪肉，称“壹号土”商标加“猪”让人混淆。针对“壹号土”商标风波，广东壹号食品股份有限公司总裁黎小兵表示，“壹号土”是公司创立初期，她和丈夫想推广农村优质土产品，2009年就已申请注册的商标，该商标也应用在“壹号土”鸡、“壹号土”鸡蛋等产品上。近年来，壹号食品公司的猪肉产品基本全部使用了“壹号土猪”图形标识。

对于消费者担忧的产品质量问题，黎小兵表示，“土猪”指的是地方品种猪，目前壹号土猪采用的猪肉，均为以地方猪种两广小花猪为基础资源开发的猪肉，最开始在湛江养殖，猪肉产品走向全国后，在全国各个区域都开办了养殖场，将两广小花猪运到各个养殖场继续培育，售往全国各地，“我们从卖猪肉的第一天开始，就是卖的土猪肉，不存在欺骗消费者的情况。”

极目新闻记者在天眼查上搜索看到，壹号食品公司确在2009年就已注册“壹号土”商标，国际分类为食品，服务项目包括肉、蛋、鸡肉等。“壹号土猪”的注册过程则曲折重重，2012年、2013年，壹号食品公司已经注册了“壹号土猪”的文字和图形商标，国际分类均为食品，但服务项目内未包含“肉”类。但一直到2022年，该公司才成功注册一个国际分类为食品，服务项目只包含“猪肉”的“壹号土猪”图形商标。

事实上，多年来，壹号食品公司曾多次尝试注册“壹号土猪”相关文字、图形商标，但多个商标被驳回。

资深知识产权律师杨莉华此前曾专门分析过壹号食品商品注册过程。她观察到，2016年，壹号食品公司曾在“猪肉”“猪肉食品”服务项目上申请注册“壹号土猪”商标，但被驳回。驳回复审决定书显示，商标局认为，该商标易使消费者认为是一种土猪等，指定使用在猪肉、猪肉食品商品上，仅直接表示了商品的品种等特点，不具备商标该有的显著性，遂将其驳回。另外，申请人提交的证据不足以证明该商标经过使用已具有较高知名度，已经获得了显著性特征。

2020年，壹号食品公司申请的两枚“壹号土猪及图”商标也被驳回，经历驳回复审程序后又被初审公告，其中一枚商标核准注册，但另一枚在公告期内被提出异议，商标局又决定该枚商标不予核准注册，现在还处于不予注册复审程序中。2022年，壹号食品公司又一次在猪肉商品上申请了“壹号土猪及图”商标，但又一次被驳回，这次的理由为壹号土猪使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认，不得作为商标使用。

壹号食品公司向极目新闻记者出示的“商标注册证”显示，该商标的注册人地址位于广东湛江。3月27日，记者就此事咨询湛江市市场监管局，工作人员表示暂未关注到相关争议，将进行了解。（极目新闻记者杨锦英）